据Intrafish 7月10日报道：挪威水产委员会(NSC)表示将通过多个日本媒体进行宣传活动，增加挪威海产品在日本的曝光度。该计划还在制定中，预计在今年10月份启动，并持续至明年1月份。这一营销活动旨在利用11月11日的“日本三文鱼日”。

三文鱼市场的竞争日益激烈，在日本，越来越难找到品质较好的三文鱼。Promar分析称，2013-2018年期间，挪威三文鱼在日本的市场份额从71%下滑至57%。

2016年挪威向日本出口三文鱼3.4万吨，2018年该数字下滑至3.2万吨。